Lenticchia di Altamura e Marketing Nostrum

Lenticchia di Altamura

Nuove scuole di pensiero nel campo del marketing stanno sviluppandosi negli ultimi tempi e tra questa quella che più mi ha incuriosito è stata quella creata da un gruppo di ricercatori italo-francesi che propone uno stile di Marketing Nostrum, basato sul bagaglio valoriale dei paesi Mediterranei.

Infatti mentre il Marketing anglosassone risponde essenzialmente a una richiesta di individualizzazione e personalizzazione da parte dei consumatori, l’approccio mediterraneo cerca di ristabilire un legame sociale arcaico e comunitario. Secondo questi studiosi la tendenza del consumo postmoderno è quella di andare verso una sorta di “ri-radicamento” al territorio, attraverso la ricerca di radici e legami sociali.

Per quanto riguarda il settore agricolo locale considero che le possibilità dell’utilizzo di un marketing mediterraneo siano più che giustificate ed appropriate e mi riferisco in particolare alla “Lenticchia di Altamura” che forse a ragione di molti è stato il primo prodotto a rendere famosa la nostra città e a dare lavoro e reddito in periodi difficili. Prima che del Pane Dop di Altamura, prima del Settore del mobile imbottito, ogni famiglia di Altamura e non solo aveva un legame con tale coltura, da chi la coltivava a chi la lavorava fino a colui che la commercializzava ogni famiglia aveva almeno una persona che traeva reddito e da questa produzione.

Read More »

La “Lenticchia di Altamura” è diversa

 

SDC10849SDC10874

“Ma quando di un lontano passato non rimane più nulla, dopo la morte delle creature, dopo la distruzione delle cose, soli e più fragili ma più vivaci, più immateriali, più persistenti, più fedeli, l’odore e il sapore permangono a lungo, come anime, a riconoscere, ad attendere, a sperare, sulla rovina di tutto, a sorreggere senza tremare loro, goccioline quasi impalpabili, l’immenso edificio del ricordo.”

Ho voluto esordire con le parole di Marcell Proust, il quale nell’opera “Alla ricerca del tempo perduto” rievoca il legame tra i sapori e i ricordi. Infatti non è solo la quantità del cibo o il suo piacere a rievocare in noi l’appartenenza ad un passato, basta un dito di vino, una cucchiaio di cibo ben fatto a liberarne l’essenza, a sprofondare nei ricordi della nostra vita passata, a rievocare i profumi ancestrali della terra madre. Olfatto e gusto sono gli unici sensi collegati direttamente all’ippocampo, il centro della memoria a lungo termine.

Domenica 29 novembre noi dell’Agrogreen Service abbiamo allestito un panel test della “Lenticchia di Altamura”, Read More »

Agrogreen Service challenges the “Altamuran lentil”L’Agrogreen Service sfida la Lenticchia di Altamura: sei diversa dalle altre?

Agrogreen Service wants to understand whether the “Altamuran Lentil” is different from the others.  When one wants to express a preference for a particular product there are four dimensions to be taken into consideration: sensorial, health, technological and convenience (cost/benefit) dimension.  Among them, the most important is the sensorial, which we have decided to study to understand whether our “Lentil” is different from the ones imported.

The sensorial analysis is a scientific discipline, which consists in the valuation of the characteristics of a particular product through the sense organs (sight, hearing, smell, taste and touch).  Every day, unconsciously, we do a sort of sensorial analysis when carrying out our actions, for example: in buying a car, recognising a song and recognising food, which we like.

In the food industry, the number of people employed to taste the products and to describe objectively the organoleptic characteristics, is rising.  The role of the panel tasters is that of anticipating the consumers’ opinions.  The “Altamuran Lentil” is surely a product, which aims at a target of medium-high consumers capable of appreciating the sensorial differences.

Agrogreen service in collaboration with the Chef Michele Lorusso and the producing farms will carry out a panel taste of the “Altamuran Lentil”.  If you wish to take part in the testing of the “Altamuran Lentil”, we hope to see you at 19.30 on the 29th November 2009 at the l’Always Pub Via Ofdtano 15, Altamura.

L’Agrogreen Service vuole andare a fondo e capire se la “Lenticchia di Altamura” è veramente diversa dalle altre! Quando si vuole esprimere una preferenza per un determinato prodotto intervengono quattro dimensioni per descriverne la qualità: la dimensione sensoriale, la dimensione salutistica, la dimensione tecnologica e la “convenience” (rapporto costi/benefici). Tra tutte quella più delicata è quella sensoriale che abbiamo deciso di studiare per capire se la nostra lenticchia è veramente diversa da quelle di importazione estera.
L’analisi sensoriale è una disciplina scientifica che consiste nella valutazione delle caratteristiche di un prodotto attraverso gli organi di senso (vista, udito, olfatto, gusto e tatto). Tutti i giorni, inconsapevolmente, facciamo una sorta di analisi sensoriale nel compiere le nostre azioni; ad esempio nell’acquisto di un’automobile, nel riconoscere una canzone, nel riconoscere un cibo che ci piace.
Nell’industria alimentare è sempre più richiesto l’impiego di un gruppo di assaggiatori (panel) che sia in grado di descrivere oggettivamente le caratteristiche organolettiche di un prodotto. Il ruolo del panel è quello di anticipare i pareri del consumatore. La lenticchia di Altamura è sicuramente un prodotto che punta ad un target di consumatori medio-alto quindi in grado di apprezzare le differenze sensoriali.
L’Agrogreen Service in collaborazione con lo chef Michele Lorusso e delle aziende agricole produttrici effettueranno il panel test della “lenticchia di Altamura”. Se avete voglia di far parte nel nostro gruppo di “assaggiatori” vi aspettiamo domenica 29 novembre alle 19,30 presso l’Always pub di Atamura in via Ofanto, 15.

The “Altamuran Lentil”La “Lenticchia di Altamura”

lenticchie

THE HISTORY

The lentil of biblical memory must have been a time when it was more appreciated than it is now,  so much so that Esau did not hesitate to give up all the right of the firstborn in exchange for a delicious dish of so called lentils.  As one can deduce from tradition, it was well known and cultivated in the remote times of the story of humanity.  In the Old Testament the lentil is mentioned more than once under the name of ‘adaschum’.

It was described in ancient popular tradition as meat of the poor or best loved bride of the rice, because it is a legume rich in protein of a high biological value and other minerals (iron, phosphorous, etc.)that makes a good tonic for the nervous system.

Looking through an old publication on the subject, the properties of such a rich healthy food are often put in evidence. The Alamuran Lentil, putting in evidence the good Apulian merits that contributed to the development and the achievement of this product, also in the foreign markets.

Before such a valuation the culture of the product in discussion, was localised in limited areas of Apulia,Sicily and Abruzzo and the production was just sufficient to satisfy the local consumption of the said area.  It was not possible to enlarge the market, not even in the national market, because of the large infestation of the ‘tonchio’ Bruchus spp. As is known, in a short period of time it devours almost all the edible parts, leaving, most of the time, only the epidermis.  Moreover, the foreign markets, safeguarded by rigorous protective phytosanitary measures, were actually closed to this typical Mediterranean production.  This situation gave advantage to Russia which, finding itself in the privileged climatic conditions for producing lentils and naturally immune from the ‘tonchio’, was the favourite supplier of all the World markets.  To increase and value the production it was necessary for innovative interventions with suitable means.  All this was practised scrupulously and astutely with great success. Thanks to this modern precise working technique and commercialisation, literally invented by our pioneering entrepreneurs, the Altamuran Lentil known as:  Gigantic – Large – Medium – Small, which in a short period was established, not only on the national market but also the international.

In autarchy times, the valuation and exportation of this product on the important World markets, such as USA, Canada, Germany, South Africa, Australia, France, Switzerland, had beneficial effects also on a commercial scale.  The good remunerate prices realised by the farmers, after its valuation, strongly stimulated a growth in the annual production.  Moreover the waste and the under product derived from the working, reduced into powder, was an optimal natural animal feed (ovine, bovine, equine, swine, goat) because of its chemical and organic composition.  A healthy system was created:  agriculture, industry, commerce. An extensive lentil cultivation of about 6,000/7,000 ha with an annual production of 70,000/80,000 quintal was estimated.

THE DECLINE

From the seventies the production of this legume progressively diminished until it reduced to a few quintals from some willing farmers so that from worldwide exporters we became importers, with some production in Umbria.  The cause of this decline can be found in the lack of mechanisation of the cultivation which was carried out almost completely by hand, no longer a proposition for the economic boom.  The use and abuse of herbicides and fungicides in the cultivation of the grain created problems in the cultivation of the lentil, the exasperated use of annual grain sowing encouraged by incentives for the production of hard grain, and last but not least the fleeing of labour from the countryside.

THE RE-BIRTH

Centro Studi Lino, Lana, LenticchiaWithin the Masseria Redenta, which was part of a considerable farming complex founded by Sig. Michele Stasolla, where from the beginning of the thirties a project of valuation of the Murgian area and its products began, the first product being the Altamuran Lentil,  Prof.Franco Stasolla founded a study centre’  “Lino, Lana, Lenticchia”  (Linen, Wool, Lentil) with clear reference to the typical old product  of the Murgian area. The final aim being to unite  in a virtuous manner the development of the area and the safeguarding of the environment.  The Masseria Redenta was part, in fact, of six farms around a central nucleus, “Centro Aziendale Curtaniello” with direct management, whilst the farms were managed by a shared crop contract.  These farms were the result of a profound work of redevelopment and valuation of the area with the cultivation of susceptible areas of transformation, the so called ‘canali della Murgia’(Murgia canals), through the extraction and breaking up of the stones and the re-use of them in a natural state to build colonial houses, stables, barns and  farmhouses.

THE REGISTERED TRADEMARK MARK

Logo campo sperimentale "Lenticchia di Altamura"The Study Centre, “Lino, Lana, Lenticchia”, after having enrolled  in the National Register of Typical Products,  registered its trademark “Lenticchia di Altamura” with the  Italian Patent Office with  producers’ instructions and disciplines, drawn up in collaboration with the Technical Committee -  of the Department of Science of Vegetable Production of the Faculty of Agronomy of Bari University, coordinated by Prof. Vittoria Marzi, President of the South-East Section of the Acadamy of Georgofilidai, and Researchers Luigi Tedone and Mariano Fracchiolla.  This was the first step to bring back into ‘fashion’ a typical local product fallen into oblivion.  The Altamuran Lentil, well defined as the Queen of the Mediterranean diet products, for which recently the safeguard of UNESCO  as Patrimony of Humanity has been requested. The trademark does not have the function of commercialising a particular product of a particular entrepreneur or a group of entrepreneurs, but to guarantee the nature, the origin and the quality of the product and can be used by all entrepreneurs who respect the production discipline. Therefore, the Altamuran Lentil Trademark safeguards first of all the consumers who, acquiring the lentils distinguished by such a mark, know that it is the characteristic Giant Green Lentil produced in the territory of Altamura, Cassano delle Murgie, Corato, Gravina in Puglia, Minervino, Poggersini, Ruvo di Puglia, Santeremo in Colle and Spinazzola, according to precise rules written  in the production discipline which recalls , where possible, the old production techniques.lenticchie

LA STORIA

La Lenticchia, di biblica memoria, doveva essere un tempo molto più apprezzata di quanto non lo sia attualmente, tanto che Esaù non esitò a cedere tutti i diritti della primogenitura in cambio di un  fragrante piatto di detto legume. Come si può dedurre dalla tradizione, era ben conosciuto e coltivato dai tempi più remoti della storia dell’umanità: nell’Antico Testamento la lenticchia è menzionata più volte col nome di “adaschum”.
Carne dei poveri o sposa prediletta del riso, veniva definita dall’antica tradizione popolare, perché legume ricco di proteine ad elevato valore biologico e di altri minerali (ferro, fosforo, ecc.) che lo rendono anche buon tonico del sistema nervoso.
Rispolverando qualche vecchia pubblicazione sull’argomento spesso vengono messe in evidenza le prerogative di un così salutare e ricco alimento, la “Lenticchia di Altamura”,  ponendo nella dovuta evidenza i benemeriti pugliesi che contribuirono allo sviluppo ed alla affermazione di questo prodotto anche nei mercati esteri.
Prima di tale valorizzazione la coltura del prodotto in oggetto, era circoscritta in limitate aree della Puglia, della Sicilia e dell’Abruzzo e la produzione risultava appena sufficiente a soddisfare il consumo locale delle predette zone. Non era possibile allargarne gli sbocchi, nemmeno sul mercato nazionale, per la grave infestazione da “tonchio” Bruchus spp. che, come è noto, in breve volgere di tempo ne divora quasi tutte le parti edibili lasciando, il più delle volte, la sola epidermide. Inoltre, i mercati esteri, tutelati da rigorosi provvedimenti protettivi di carattere fitosanitari, erano addirittura chiusi a questa tipica produzione meridionale.
Di tale situazione si avvantaggiava la Russia la quale, trovandosi per ragioni climatiche nella privilegiata condizione di produrre lenticchie naturalmente immuni dal “tonchio” era la fornitrice preferita di tutti i mercati mondiali di assorbimento. Per incrementare e valorizzare la produzione si rendevano, quindi, indispensabili interventi innovativi e con mezzi idonei. Tutto ciò fu praticato con scrupolosità, avvedutezza e pieno successo. Si deve a queste precise e moderne tecniche di lavorazione e commercializzazione, letteralmente inventate dai nostri pionieristici imprenditori, se la “Lenticchia di Altamura”, nei noti standard: Gigantissima – Gigante – Media – Mignon, si affermò in breve tempo non solo sui mercati interni, ma anche su quelli internazionali.
In tempi di autarchia, la valorizzazione e l’esportazione di questo prodotto su importanti mercati mondiali, come Usa, Canada, Germania, Sud Africa, Australia, Francia, Svizzera, apportò benefici effetti anche sulla bilancia commerciale.
I prezzi abbastanza remunerativi realizzati dagli agricoltori, a seguito della sua valorizzazione, stimolarono fortemente l’aumento della produzione annuale. Inoltre i cascami ed i sottoprodotti derivanti dalla suddetta lavorazione, ridotte in farinette, per la loro composizione chimica ed organolettica costituiscono un ottimo mangime naturale per il bestiame (ovini, bovini, equini, suini, caprini).
Si era creato un circuito virtuoso: agricoltura, industria, commercio, agricoltura.
Si stimava una estensione coltivata a lenticchie di ha 6000/7000 con una produzione annua di 70000/80000 qli circa.

IL DECLINO

Dagli anni settanta la produzione di questa leguminosa andò progressivamente diminuendo fino a ridursi a pochi quintali di produzione da parte di qualche volenteroso agricoltore per cui oggi, da esportatori in tutto il mondo, siamo diventati importatori con qualche produzione di nicchia in Umbria .
Le cause di questo declino sono da ricercarsi nella mancata meccanizzazione della coltivazione che veniva effettuata quasi esclusivamente a mano non più proponibile negli anni del boom economico, l’uso e abuso di diserbanti ed anticrittogamici nella coltivazione del grano che creavano problemi alla coltivazione della lenticchia, l’utilizzo esasperato delle tecniche del reingrano a causa degli incentivi alla produzione del grano duro e ultima ma non meno importante la fuga della manodopera dalle campagne.

LA RINASCITA

Centro Studi Lino, Lana, Lenticchia

All’interno della Masseria Redenta, che faceva parte di un  più rilevante complesso aziendale creato dal Sig. Michele Stasolla che sin dagli anni ’30, si profuse in un’opera di valorizzazione del territorio murgiano e dei suoi prodotti, in primis la “Lenticchia di Altamura”,  il Prof. Franco Stasolla ha voluto istituire il Centro Studi “Lino, Lana, Lenticchia”, con chiaro riferimento agli antichi prodotti tipici del territorio Murgiano e con finalità di coniugare in maniera virtuosa sviluppo del territorio e tutela dell’ambiente.turismo agri-culturale La Masseria Redenta faceva parte infatti di un’insieme di sei poderi costruiti intorno ad un nucleo centrale, il “Centro Aziendale Curtaniello”a conduzione diretta, mentre i poderi erano condotti a mezzadria. Detti poderi erano il risultato di una profonda opera di bonifica e valorizzazione del territorio con la messa a coltura di zone suscettibili di trasformazione, i cosiddetti “canali della Murgia”, attraverso il dissodamento, cioè l’estrazione delle pietre ed il loro riutilizzo allo stato naturale per la costruzione delle case coloniche, delle stalle, dei fienili e dei casoni.

IL MARCHIO COLLETTIVO

Il Centro Studi “Lino, Lana, Lenticchia” dopo aver ottenuto l’iscrizione nell’Albo Nazionale dei Prodotti Tipici, ha depositato presso l’Ufficio Italiano Brevetti il Marchio Collettivo “Lenticchia di Altamura” con il Regolamento d’uso ed il Disciplinare di produzione, redatti in collaborazione del Comitato Tecnico -Scientifico del Dipartimento di Scienze delle Produzioni Vegetali della Facoltà di Agraria della Università degli Studi di Bari, coordinato dal Prof. Vittorio Marzi, Presidente della Sezione “Sud-Est” dell’Accademia dei Georgofilidai e dai ricercatori Luigi Tedone e Mariano Fracchiolla. Questo è stato il primo passo per riportare in auge un prodotto tipico locale, caduto nel dimenticatoio. La “Lenticchia di Altamura” ben può definirsi la Regina dei prodotti della Dieta Mediterranea, per i quali è stata richiesta, di recente, la tutela dell’UNESCO come Patrimonio della Umanità. Il Marchio Collettivo, non ha funzione di commercializzare un determinato prodotto di un determinato imprenditore o gruppo di imprenditori, bensì di garantire la natura, l’origine, la qualità di un prodotto e del quale possono far uso tutti gli imprenditori che rispettino il Disciplinare di produzione. Pertanto con il Marchio Collettivo “Lenticchia di Altamura” si vogliono tutelare innanzitutto i Consumatori che, acquistando la lenticchia contraddistinta da tale Marchio, sanno che è la caratteristica Lenticchia Verde Gigante prodotta nei territori di Altamura, Cassano delle Murge, Corato, Gravina in Puglia, Minervino, Poggiorsini, Ruvo di Puglia, Santeramo in Colle e Spinazzola, secondo precise norme riportate nel disciplinare di produzione, che si richiamano per quanto possibile, alle antiche tecniche di produzione.

From the lentil seedsDai semi di lenticchie: la ricetta portafortuna

Ruvo11,21giugno05

Perhaps it is the high prize atmospheres of the jackpot or it is the fault of those lentils which I have fixed in my mind which have germinated and have begun to expand their roots, that makes me want to suggest another dish based on lentils. It is a good wish recipe like a kiss under the mistletoe that can rarely be suggested at this time of the year because of the high temperature, but because I care about your wealth and health, I suggest you taste it. So here we go…

Altamuran Lentils with pork sausages…….

If you have read something about lentils you will have learnt that its domestication goes back at least 8000 years and its origins are in South West Asia, which today coincides with Northern Syria. It spread to the whole Mediterranean basin , arriving also on the Roman tables. The Romans used to say that eating lentils conferred wit, a sort of philosophical serenity of the soul called “euthemia” , also it was believed to be a plant of love as it blossoms in the Spring, the most favourable season for love!….A good thing that times have changed and that there is more time for love than the Spring.Ruvo11,21giugno05Sarà forse l’aria del jackpot elevato del superenalotto o sarà colpa di quella lenticchia fissa che ho nella mente, che germinando, ha cominciato ad espandere le sue radici che mi fanno venire voglia di suggervi un altro piatto a base di lenticchie. E’ una ricetta di buon auspicio, tipo da … bacio sotto il vischio e che raramente vi potrebbe essere consigliata in questo periodo a causa delle elevate temperature! Ma dato che  tengo molto alla vostra fortuna e salute, vi suggerisco di assaporare, in ogni caso le Lenticchie di Altamura con la Salsiccia di maiale rigorosamente “a punta di coltello”.
Se avete letto qualcosa sulla lenticchia avrete appreso che la sua addomesticazione risale almeno ad 8.000 anni fa, e dalla sua terra d’origine l’Asia sud occidentale, oggi coincidente con la Siria settentrionale si sia diffusa in tutto il bacino del Mediterraneo, arrivando quindi anche sulle tavole dei Romani. I Romani dicevano che mangiare lenticchie conferiva una sorta di filosofica serenità d’animo chiamata euthemia, e inoltre quasi la ritenevano una pianta dell’amore, perché la sua fioritura coincide con la primavera, stagione più propizia per gli amori! … Fortuna che i tempi sono cambiati e che per amoreggiare si abbia più tempo che la sola primavera!
Suppongo inoltre che vi sia nota la definizione che si associa alle lenticchie ovvero la carne dei poveri, per l’elevato contenuto di proteine e per il basso input di produzione. Ma a questa definizione proverbiale se ne associa un’altra che quasi riscatta l’ingenuità di Esaù: chi ne mangerà sarà ricco! E’ per questo che è di buon auspicio consumare un piatto di lenticchie con salsiccia di maiale o cotechino a fine anno, affinché il nuovo sia più prospero!

Read More »

Tagghiarine with altamuran lentilsTagghiarine con le lenticchie di Altamura

P8060016

Ingredients (for 4 people)

400 gr Tagghiarine
200 gr Altamuran Lentils (if not available use large green lentils of good quality)
1 clove Garlic
300 gr Small red tomatoes
Hot chilli pepper (to taste)
Half stick Celery
2 Bay leaves
4 tbs. Extra Virgin Olive Oil
Salt (to taste)

I think at this point you feel a bit lost, don’t you? For the presence of a little known ingredient: Tagghiarine. Let me briefly present what they are and perhaps for the adventurous cook who would like to prepare a delicious dish of Tagghiarine with Altamuran Lentils…allow me to add also their preparation.

Preparation of Tagghiarine:

The Tagghiarine are the younger sisters of the Sagnetedde, daughters of Lasagne. The Sagne is what is commonly called Lasagne, a sheet of pasta dough rolled out as thinly as possible and cut into long strips to form what is commonly called Sagnetedde, famous with cime di rape (turnip tops), or in a small strips to form the Tagghiarine originally born to be consumed with the Altamuran Lentils.

The preparation of the Tagghiarine is very easy, you just need practice with the rolling pin to roll out the pasta dough. As the preparation is all by hand these ingredients are for four people but will be sufficient for an extra personP8060016

Ingredienti (per 4 persone):

 
400 gr di tagghiarine, 200 gr di lenticchie di Altamura,

1 spicchio d’aglio, 300 gr di pomodorini,

un peperoncino (a piacimento), una costa di sedano, qualche foglia di alloro,

4 cucchiai di olio d’oliva, sale.

 
Secondo me a questo punto vi sentite un po’ spiazzati … vero? per la presenza di un ingrediente a molti non noto: le tagghiarine! Mi permetto di presentarvi brevemente cosa sono e magari per gli avventurieri della buona cucina che vorranno prepararsi un bel piatto di tagghiarine con le lenticchie di Altamura… mi permetto di aggiungere anche la loro preparazione!

 
Preparazione delle tagghiarine

 
Le tagghiarine sono le sorelle minori delle sagnetedde, figlie della sagne. La sagne è quella che comunemente è detta lasagna, una sfoglia di pasta rotonda spianata il più possibile e poi tagliata in grandi strisce a formare quella che comunemente è detta sagnetedde, resa celebre dalle cime di rame (anche se è più famosa la dicitura sagne e cime di rapa), o in piccole strisce a formare le tagghiarine, nate, secondo me in primis, per essere consumate con le lenticchie di Altamura.

  Read More »

Murgia Tales: Il Fatto di Mezzo Mantello

Complimenti a tutti coloro che hanno contribuito all’ideazione e realizzazione.

Altamuran Lentils: new method of HarvestingLenticchia di Altamura: nuova modalità di raccolta

PICT3669

About two weeks ago, after months of work and anxiety, the harvest of the “Altamuran Lentils” began.

The harvesting has been carried out after having scythed the plants in order to evaluate a different harvesting technique.  It seems that the results have been satisfactory, at least from the qualitative point of view, even though the season (rainy) created some problems.

Now we have to wait for the final results in order to draw the definitive conclusion to be able to insert in the future corporate Blog.

Here’s hoping…

PICT3669

Circa due settimane fa è iniziata la raccolta della “Lenticchia di Altamura” dopo mesi di lavoro e preoccupazioni.

La raccolta è stata effettuata dopo aver provveduto allo sfalcio delle piante, per valutare una differente tecnica di raccolta. Sembra che i risultati siano soddisfacenti almeno dal punto di vista qualitativo, anche se l’annata (causa pioggia) ha creato un pò di problemi.

Adesso aspettiamo i risultati finali per poter trarre conclusioni definitive, da poter inserire sul futuro corporate blog.

Speriamo bene…